“鄉村文化+”激活農文旅資源——河南省光山縣試點“文化產業特派員”制度帶來新去九宮格氣象_中國網

2022年3月，文旅部、教育部、農業農村部等6部門聯合印發《關見證于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出探索實施“文化產業特派員”制度（以下簡稱“文產特派員”），將城市的文化產業團隊嵌入到鄉村中，發展鄉村在地文化。擁有深厚歷史文化底蘊的河南省率先啟動“文產特派員”制度試點工作，包括光山縣東岳村在內的20個村成為河南省的首批試點村。

同年九宮格7月，光山縣發布“文產特派員”招募令，吸引全國各地的文化產業團隊前來考察。兩年過去了，“文產特派員”們的項目進度如何？他們如何以鄉村文化賦能鄉村振興？近日，記者走近河南省信陽市光山縣進行探訪。

“空間+文化”，給縣域增添文藝范兒

在光山縣七星閣城市書房，記者見到了盛巧榮，“不好意思，有點亂，一層還有一些沒有完工。”盛巧榮一邊說一邊用手比畫時租空間著，“我準備做30個可以隨意推拉的‘移動墻’放在這里，這樣就可以拼接成不同的空間，之后開講座、辦書畫展就方便多了。”

去年12月，七星閣城市書房項目開工，這座四層高的建筑飛檐翹角、古韻十足，站在最高層向下看便可看見七星湖濕地分享。“到了周末，周邊的村民還會帶著孩子來這里看書，一層站滿了人。”盛巧榮告訴記者，現在很多城市書房功能單一，對年輕人來說吸引力不足，如何讓城市書房“活下去”？他的秘訣是將文化融入城市書房建設中。游客燒制的陶瓷杯和融合“朋克風”的國風畫讓這座城市書房顯得格外文藝，盛巧榮還利用墻面展示茶油、油掛面等光山縣的特色農產品，“這些農產品歷史悠久，背后還有精彩的文化故事，附近村民看到都覺得很親切。”

除了看書喝茶，二層還提供燒烤等各種美食，“過段時間我會在這里舉辦一個茶文化的講座，我想要把這里打造成讓年輕人找到松弛感的交流中心，無論白天還是晚上都能來這里‘充電’。”九宮格

七星閣城市書房是盛巧榮到光山后的第二個項目。作為光山縣第一批“文產特派員”，他于2022年底在潘洼村啟動了“茶與瓷”藝術主題民宿“凈居茶隱”文產項目，去年夏天，這一集燒窯、茶道、民俗游學、生態露營等多種業態元素于一體的民宿綜合體開始運營。

說起光山縣的文化底蘊，盛巧榮如數家珍，他翻出手機里的茶山照片向記者介紹道，唐朝時期信陽已經是著名的“淮南茶區”，所產茶葉品質極佳，茶圣陸羽所著《茶經》中對信陽都有提及，不僅如此，大蘇山凈居寺里蘇東坡的那首《游凈居寺詩并敘》更是給光山文化增添了無限詩意。“信陽毛尖可是十大名茶之一，所以信陽茶文化方面可以做的文章太多了，我希望游客都能愛上這里的茶文化。”陶瓷專業出身的盛巧榮還帶領團隊結合蘇軾的書畫和繪畫、司馬光的故事開發了一些以青花為主的文創產品。

“我們在小紅書等一些平臺上進行了宣傳，現在每天都有私信問我怎么預訂民宿，小而美的文化空間本身就有很大吸引力。”談起未來的規劃，盛巧榮充滿信心，“現在越來越多的孩子們愿意來民宿游學，體驗茶文化和瓷器制作，我想挖掘更多光山文化，把民宿和這座城市書房打造成更具文化魅力的地方。”

“創意+文化”，給農產品加碼

打開手機地圖搜索光山縣文殊鄉東岳村，會發現它還有一個更響亮的名字：東岳民俗文化村。

在這個總面積不到9平方公里的村子里，有國家、省、市、縣級非遺共12項，花鼓戲班3個、皮影戲班2個，獅子舞等各類表演隊12個，全村專兼職演員90余人。尤其是東岳花鼓戲，唱腔優美，對白詼諧幽默，2014年被認定為第四批國家級非物質文化遺產項目。

“我剛來時跟你一樣驚訝，這個‘小’村子里竟然有這么多寶藏。”東岳村余糧鄉創運營中心負責人邱曉偉笑著對記者說，“所以我們團隊才更想把這里的農產品賣出去，把這里的優秀文化傳播出去。”邱曉偉作為光山縣“文產特派員”帶領余糧鄉創團隊，負責了東岳村整村運營項目，用邱曉偉的話說，在這里他們主要負責發現“包裝丑卻意外好吃好用好玩的農產品”，然后再用自己的創意加以改造升級，提高其“顏值”，變農產品為“文創產品”。

“你猜這里面裝的是什么？”邱曉偉拿起一個印有“陳的心肝”字樣的正方體鐵皮盒神秘地問記者，“是咱們光山文殊鄉產的雨前紅茶，特別好喝的茶葉，之前因為包裝簡陋銷路不好，‘顏值’提升之后去年這款茶葉銷售額有600萬元。”余糧鄉創團隊結合炒茶師傅陳文顯三代人之間手藝時租會議傳承的動人故事，提出“三代人的心肝寶貝”這一迎合年輕人喜好的概念，于是就有了“陳的心肝”。“除了外觀，其實吸引大家的還是農產品背后的故事和文化。像好事‘花生’、有‘鹽’在先、東岳土燒，還有花鼓戲文創掛件，我們大概做了170多種。除了開發文創，我們還聯合村非遺傳承人做民俗游。”

7月23日，在東岳村剛剛結束的第二次“鄉村課堂”培訓班上，東岳村余糧鄉創運營中心的紅梅分享了自己加入“文產特派員”隊伍之后，成為一名“農產品文創達人”的故事。“九宮格光山縣家家戶戶都會做麻花，但他們不會把麻花更好地賣出去，我們要做的就是讓村民學會‘賣麻花’。”邱曉偉說，“我們團隊也在為東岳村培養一些復合型人才，共建和美鄉村，讓更多村民成為文創產品的創作人，成為光山縣的文化代言人。”

“產業+文化”，鋪就鄉村致富路

油茶在我國的種植歷史悠久，最早的記載出現在南宋時期，其制成的茶油營養豐富且是優良的工業原料，根、葉和榨油后的渣滓等均可入藥。在光山縣，油茶樹還是村民們的“致富樹”。

河南好路子油茶開發有限公司總經理李登輝告訴記者，光山縣的油茶種植面積達到32萬畝，超過300年的古油茶樹隨處可見，光山人種植油茶樹、取果榨油以及油茶飲食，已經形成了獨特的油茶文化，“種植油茶是當地的‘好路子’，油茶文化的加持讓我更有底氣延長油茶的產業鏈。”

“河南油茶產業屬于中國油茶產業適種范圍的最北緣。”李登輝坦誠地說，“目前還沒有適合的優質新品種，這是一個‘卡脖子’的技術難題。尤其是光山縣氣候獨特，年降雨量與蒸發量基本持平，外來油茶品種在當地有適應性考驗。”李登輝下決心解決這個難題——培育北緣油茶新品種，“光山的種質資源豐富，年年結果、單顆果實超過30克的油茶樹野生資源很多，這為北緣油茶新品種培育提供了豐富的資源。培育新品種是一代人的責任，也是我作為‘文產特派員’的價值所在。”目前，他和他的團隊與大連民族大學的阮成江教授一起，組建了河南油茶技術創新研究院，開始了新品種選育、低產林高階換冠、北緣油茶基因測序等技術創新工作。

“我計劃打造一個‘油茶第一村’。”李登輝和記者聊起了他的“油茶藍圖”，“槐店鄉晏崗村有1.2萬畝土地，其中大概有一半是油茶林地，在村一級應該算是全國最大的‘油茶村’之一。油茶餐、油茶生活方式、油茶研學，讓油茶文化和產業充分融合。”

鄉村文化孕育著一方文化根脈，更給產業發展帶來無限“靈感”。“文產特派員”制度在光山縣實施以來，先后落地19個項目，拉動投資8000萬元，初步探索出一條激發鄉村文化振興、農民投身文化產業內生動力的重要路徑。

在光山縣采訪期間，“文產特派員”的一句話令記者印象深刻，“鄉村文化振興是一條充滿陽光的路，這片土地是熱情的、充滿希望的，我時常為自己選擇了這條路感到欣喜。”期待“文產特派員”制度能挖掘更多鄉村人文資源，激活鄉村獨特魅力，吸引人才進入鄉村、留在鄉村。