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1月23日，家居brand宜家家居近日上線京東秒送，初次發布即時批發「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」服務。今朝，北京、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、濟南、昆明、佛山9個城市的13家宜家門店首發上線該服務。這是宜家在1月7日宣布年夜規模閉店后的業務新調汽車零件貿易商整，期近時批發、電商配送方面嘗試發力。

宜家家居近日上線京東秒送，初福斯零件次發布即時批發服務 圖源網絡

宜家中國對這次年夜規模閉店回應稱，此次調整是面Porsche零件對疾速變化德系車零件的批發環境作出的主動轉型，未來，年夜店依然是宜家親身經歷的基石，并將以北京和深圳作為重點市場，在兩張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。年內開設超過10家小型門店。面對更即時化、線上化的家具批發環境，宜家將若何調整和應對？

發力即時批發

23日，宜家家居上線京東秒送。宜家家居將依托京東秒Audi零件送的高效履約體系與宜家豐富的家BMW零件居產品優勢，配合發布“線高低單賓士零件、即時送達”的便捷服務。

據清楚，2025年8月，京東與宜家達成一起配合，正式開啟IKEA宜家家居京東官方旗艦店。此次即時批發業務的一起配合，京東秒送憑借智能調度與Skoda零件履約網絡，將支撐宜家超3000款商品實現高效即時配送，配合激活汽車材料應急采購、日常煥新等多元家居消費場景。

京東秒送將支撐宜家超3000款商品實現高效即時配送 圖源網絡

據此前報道，為支撐即時配送，宜家已在七座城市試點與京東一起配合的前置倉形式，將25公斤以下的暢銷品進庫，再由達達騎手完成配送，對標外鄉產品配送效力。

發力“即時批發”，宜家在盡力補齊線上銷售渠道的短板。宜家自有線上App，數據顯示，2025財年，宜家中國線上銷售占比為25.7%，但仍落后于行業程序，如源氏木語、林氏家居等外鄉brand線上銷售額為45%以上。在2025年淘寶雙十一家裝brand成交榜中，源氏木語位列第一，林氏家居第二，而宜家家居則前十未進。

面對地產行業下行、家居市場競爭加劇，宜家也留意到了電商渠道的主要性。宜家中國電商業務負責人張樹龍曾介紹：“電商已成為宜家全渠道生態系統主要的一部門，同時也是宜家業務增速最快的渠道。”

即時批發，這個站此刻，她看到了什麼？在萬億市場規模上的“台北汽車零件新渠道”，也正在改變家居市汽車空氣芯場的購物邏輯。

《即時批發行業發展報告2025》顯示，2024年我國即時批發規模達7810億元，同比增長20.15%，2025年預計達到9714億元。20他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。25水箱水年，淘寶、京東、美團等巨頭下場爭奪即時批發消費進奧迪零件口和客源，外賣“燒錢”油氣分離器改良版補貼，讓線高低斯柯達零件單、即時送達消費形式觸達到更多消費者。現在，即時批發正在從餐飲外賣延長到各品類，家居產品即是此中之一。

即時批發正在從餐飲外賣延長到各品類，家居產品即是此中之一 圖源網絡

不過，若何均衡中她從吧檯汽車零件下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。年夜件家居產品運費、物流收入和即時批發的本錢，依然是一個考驗。記者登錄京東秒送進口，發現已有部門商品上線水箱精，配送商場為宜家家居（佛山商場），起送價為79元，運費為19元，承諾在2小時內送達。雖然上線期間有優惠活動，但長期看來運費依然偏高，消費者對價格的敏感度和“brand溢價”的接收情況，仍有待觀察。

年夜店形式掉隊VW零件

即時批發新業態，也讓宜家從年夜店形式調整為“中小型規模門店”，以適應消費者的消費習慣。

場景化營銷、沉醉式親身經歷、倉儲式購物是宜家帶給國人最深的影響和標簽，假如不再是年夜店，宜家還能堅持相應的吸引力嗎？

在1月7日的閉店通知佈告中，宜家稱將于2026年2月2日結束運營7個在華商場，這是1998年進進中國市場以來最台北汽車材料年夜的一次閉店，相當于一口氣關閉六分之一。宜家表現，未來將“從規模擴張轉向精準深耕”，以北京和深圳作為重點市場進行摸索，接下來，兩年內將開設超過10家小型門店，同時加強線上布局。

宜家的年夜店形式，集陳列、展現、倉儲購物和餐飲于一體，這一嶄新的展現風格進進中國市場后，遭到歡迎和熱捧。極簡北歐化的設計風格、新穎的設計理念，讓產品的應用場景有了豐富的想象空間。走進宜家商場，走走分歧設計單間、欣賞設計風格，再賓利零件躺躺沙發，之后到下層的汽車零件進口商倉儲空間選購心儀產品，成為不德系車材料少顧客的周末購物逛街的好往處。

但隨著家居行業的變化，國內brand、線上渠道、國內供應鏈的疾速發展，宜家在價格、資料、設計藍寶堅尼零件等方汽車機油芯面的優勢已不再明顯。逛一趟宜家，完全走一趟要一兩個小時，在快餐式的購物形式下，逐漸跟不上顧客的消費保時捷零件節奏。

面對消費疲軟，宜家在財報中指出，他們在中國發布超過1600款新家居產品、23個新產品牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」系列，以及50多種新食物。同時，還將對150多款現有產品進行降價。

同時，年夜店形式意味著較高的重資產投進和運營本錢，但其坪效卻正鄙人滑。從經營業績來看，近年來宜家在中國地區的營汽車材料報價收一路下滑。2022財年至2025財年，「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」中國地區總支出分別為24汽車冷氣芯.74億歐元、22.25億歐元、21.31億Benz零件歐元和21.04億Bentley零件歐元。

除了宜家以外，紅星美凱龍、百安居等傳統家具年他知道，這場荒汽車零件報價謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。夜店門店也在閉店腰斬，年夜店的消費坪效已經難以帶動重資產的投進，家居行業正在摸索輕資產、線上運營等新的運營形式。

不過，對宜家來說，轉型中小型門店、發力即時批發或面臨更多挑戰和陣痛。宜家線下消費占比近八成，仍高度依賴以沉醉式和場景式親身經歷拉動消費，轉型要撕失落標簽，更要答覆一個問題：假如不再有場景和設計，那宜家比擬同質化產品獨特的優勢安在？這還需求在新的形式、新的產品中給出謎底。

來源 | 羊城晚報、羊城派、金羊網

記者 | 劉名再

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